环球财经 资讯 《热血传奇》22年的保“鲜”秘籍:营销年轻化、内容精品化、赛事品牌化

《热血传奇》22年的保“鲜”秘籍:营销年轻化、内容精品化、赛事品牌化

2022年,游戏精品化迎来了下半场,越来越多的游戏公司,正把长线运营能力与精品研发实力并列为核心竞争力,二者相结合,不论是国内市场还是海外地区,都能够为游戏公司构建强大的竞争护城河。而精品化长线运营,一直都是盛趣游戏的招牌,公司拥有例如《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《永恒之塔》等大量业内公认的精品化长线运营成功案例

 

其中,盛趣游戏运营的首款游戏《热血传奇》,在9月28日迎来了22周年纪念日。活动期间,周年专区“雷霆之主”及经典版本“1.80英雄合击版”将同步开启。在周年庆专区内,从10月1日开始正式开启“心魔塔试炼”新玩法,该玩法兼容单人闯关和1V1挑战,《热血传奇》为第一赛季特别设置了15万现金奖励。截止目前官方信息显示,周年庆期间游戏内从新版本、22周年专区、新玩法到全新赛事福利,盛趣游戏统统都给安排上,游戏深耕短视频、直播新阵地,与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作,为游戏官方年度赛事品牌“传奇天下第一”定制传奇令牌,契合龙泉非遗文化的同时,传承传奇精神。盛趣游戏通过22年来《热血传奇》逆生长的成功案例,沉淀出传奇IP精品化长线打法。

 

《热血传奇》22周年

 

周年庆经典版本“1.80英雄合击版”

 

如何持续吸引年轻人不断“入坑”《热血传奇》?

 

作为传奇类游戏的起点,《热血传奇》经历22年积累,已经成为一个横跨端游、页游、手游以及云游戏的超级IP,坐拥6亿用户、价值超1300亿的现象级游戏品类。《热血传奇》能够保持长青的本质,在于深度挖掘现有用户价值的同时,还能够不断吸引年轻用户。

 

如何吸引年轻用户?《热血传奇》给出的答案是游戏内容上持续不断的精品迭代、流量渠道上不断拓展年轻阵地,建立与年轻用户对话的场景,用优秀的内容吸引他们入坑。正如盛趣游戏CEO唐彦文在传奇20周年公开信中所说,盛趣游戏作为一家互联网企业,与用户之间的链接主要是两个方式,一个是产品,一个是服务。

 

产品上,传奇游戏既有一脉相承的“不变”,也有与时俱进的“变”。在移动设备升级,游戏内容全面移动化的时代,盛趣游戏推出了《热血传奇手机版》,刷新传奇IP游戏的最高月流水,也引领了端改手的浪潮;在时代加速变迁,怀旧思潮崛起的时候,盛趣游戏推出了《热血传奇怀旧版》,让所有传奇玩家重温20年前的热血故事;在5G前夜,多端互动技术刚解锁的时候,盛趣游戏推出了《热血传奇加强版》,以云游戏概念实现端手互通、数据共享……22年来,《热血传奇》始终在顺应时代的变化、满足用户的需求,用精品内容、创新玩法,去撬动不同年龄段的用户,这也是《热血传奇》保持长青的根本。

 

服务上,传奇游戏正通过拓宽渠道,拉近与用户之间的距离。当下在各个内容平台中,短视频根据用户习惯优化推荐算法精准直击用户喜好,从而成功占领年轻用户的心智,成为当下最主流的数字娱乐方式作为数字娱乐主力军的网络游戏,也在不断加强与短视频平台的合作,嗅觉敏锐的盛趣游戏,通过前瞻性的短视频赛道布局,精准把握短视频流量红利,《热血传奇》成为最早布局短视频内容的端游之一,在年轻用户聚集的阵地用最主流的短视频内容与直播形式,与年轻用户进行对话。

 

《热血传奇》开启直播

 

近几年《热血传奇》在抖音、快手等平台建立官方账号,通过短视频及直播的方式增加曝光,扩展用户群体,与各个年龄段的游戏玩家建立连接据统计,在抖音平台《热血传奇》官方账号已累计发布了超过100个短视频,收获了超过50W的赞;游戏也在今年4月开启在快手的直播活动,几乎保持每周直播5场的节奏,每周平均直播观众数多达2W。官方团队直接进驻短视频、开启直播,使得来自玩家的声音更为快速高效的传递给研发团队,这也帮助《热血传奇》后续版本更新更加有针对性。

 

《热血传奇》直播间以小铃铛组件发放福利

 

如何赋予传奇IP更深厚的文化底色

 

这么多年下来,传奇从爆款网游一路裂变至现象级品类,在文化层面不断构建竞争壁垒。周年庆之际,《热血传奇》在2年传奇赛事经营的基础上,把“传奇天下第一战”打造传奇电竞赛事品牌,同时还宣布与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造1:1传奇令牌。

 

热血传奇与浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造传奇令

 

《热血传奇》选择联动“龙泉宝剑”锻造传承人沈州,并非一时兴起,而是基于深思熟虑的决定。2500年龙泉宝剑递代相传,以“坚韧锋利、刚柔并寓、寒光逼人、纹饰巧致”四大特色而成为“中华第一剑”就龙泉宝剑经典品质的密码在于静心专注、精益求精、追求卓越的匠心,为达到锻造的至臻品质,龙泉沈广隆剑铺的第五代传承人沈州,必须要秉持极致匠心开放善纳、勇于变革,这与《热血传奇》项目组这些年的研运理念不谋而合。

 

龙泉宝剑传承人沈州打造的传奇令,具备“刚柔相济、雄迈坚韧”的特质,不仅能够体现出传奇精神经久不衰的时代光芒还能传奇中华民族的精神气韵,这种在文化上契合、在精神上传承的非遗联动,才是传奇IP文化联动的正确打开方式。

 

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